Arnold Heertje - Marketing in een notendop

Beschrijving boek

Subtitel: Wat iedereen van de consument moet weten.

In het economische leven wordt de klant eindelijk koning. De moderne informatietechnologie plaatst de consument in het centrum van de belangstelling. Internet stelt consumenten en producenten in staat 24 uur per dag wereldwijd contact met elkaar te onderhouden. Geen wonder dat tegen deze achtergrond in alle sectoren van de samenleving het verschijnsel marketing steeds meer aan betekenis wint.

Marketing in een notendop behandelt de marketing van consumptiegoederen. Deze betreft vooral de instrumenten van het verkoopbeleid, zoals het prijsbeleid, het distributiebeleid, het reclamebeleid en het productbeleid. De invloed van de informatica op de distributieketen en daarmee op de marketing komt uiteraard ruimschoots aan bod.

De tijd is voorbij dat goederen alleen maar via allerlei schakels in de handel voortgestuurd werden van oerproducent naar consument. De consument dirigeert het productieproces door de veel grotere informatie waarover hij of zij beschikt. Marketing in een notendop is het boek bij uitstek vor mondige consumenten én producenten in een veranderend consumptietijdperk.