Rien Hummel - Marketing, bittere noodzaak of overbodige luxe?

Beschrijving boek

Als we de vakliteratuur van de laatste jaren moeten geloven is het toepassen van de marketingprincipes in het bedrijfsleven de meest cruciale schakel geworden om in de keiharde concurrentiestrijd overeind te blijven. Diverse onderzoeken laten echter zien dat veel bedrijven die daar niet of slechts mondjesmaat aan doen, toch - en zelfs ogenschijnlijk probleemloos - die strijd weten te overleven.

Is het toepassen van de principes van marketing dan wel zo hard nodig en wat is marketing eigenlijk precies? Willen bedrijven die principes wel toepassen en zijn ze daartoe ook in staat? Bestaan er wellicht alternatieven voor marketing, en hoe werken die dan - als ze dat al doen?

Op dit soort vragen gaat Rien Hummel in dit boek diep in. Hijonderscheidt diverse vormen van marktbewerking, waarvan marketing er één is. Aan de hand van een groot aantal voorbeelden loodst hij de lezer door de kenmerken van die vormen heen en legt hij uit wat hun strategische grondslagen zijn. Alle vormen hebben hun voor- en nadelen, afhankelijk van doelstellingen, wensen en situaties.

Is marketing een overbodige luxe, die voornamelijk in stand wordt gehouden door de theorie, maar door de alledaagse praktijk al lang niet meer zo serieus wordt genomen als we wel eens denken of hopen? Of is marketing bittere noodzaak en onmisbaar voor elk bedrijf? Organisaties zullen moeten kiezen, en de consequenties van hun keuze overzien. De antwoorden die Rien Hummel hun in dit boek verschaft, zullen daarbij helpen.